一、策划的意义：策划不仅是与社会经济发展联系极为密切的一门科学，它还是一个极具科学性的系统工程，它是集诊断,调研,思考,创意，设计，决策和实施于一体的重要过程，任何企业的生成，机关事业单位的政绩，个人事业的发展等都离不开策划，多数人错误的认为策划就是计划，盘算一下日常生活的东西，其不然，策划能为企业创造出巨大的财富树立起高端的产品品牌，它是社会文化的前沿产业和知识产业。
二、策划行业现状：在我们国家，策划业有着美好的前景和良好的发展道路。正因为市场需求量的增大，所以目前策划业内部是鱼龙混杂，很明显这不利于正在兴起策划业的健康和良性发展，随着策划活动市场需求量大增和策划形式的多样化，根据策划业独有的特点，为保证活动策划的规范化，科学化，合理化，坚决要求对非专业的策划人员进行专业知识的培训，对不合格的策划师进行淘汰，净化活动策划行业，只有这样才能使这个行业发展得更健康更远。
三、活动策划的意义：策划是活动公司里致关重要的一个部门，它是活动公司的中流砥柱。活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果有一份创意新颖，思路突出，且有良好的可执行性的策划方案，它完全可以提高企业的知名度，维护好企业品牌的美誉度，活动策划可分传播主导型和营销主导型，传播主导型是以产品品牌的宣传，企业形象的维护等为主的，以盈利销售为辅的策划案，营销主导型是以盈利销售为主，品牌宣传为辅而展开的策划方案。
四、公关活动策划的作用：在很大一部分人眼里，认为公关公司是多余的一个行业，组织一个活动就是单纯的做个方案，对现场进行布置，再根据方案完成搭建就可以了。其实这种思维和想法是极端错误的。公关对活动策划起着核心作，公关策划是处于调查研究之后，传播沟通之前的关键作用，起着承上启下的重要作用。他通过调查对问题的分析与发现，来针对性的确定目标，为活动策划提供一个正确的方向。
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